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市場と地域の価値創造 — 拡張した現代マーケティングの諸相 —
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本書は、マーケティングを社会的課題解決と持続可能な未来を築く重要な要素として捉えています。立教大学大学院の研究に基づき、価値共創・商品開発・ファン創出・SNS・AI活用などの市場における価値創造戦略や、観光や健康を通じた街づくり、アートツーリズムなどによる地域社会での価値創造について、実務家であり研究者でもある著者が調査成果やデータに基づいて執筆したものです。
This publication identifies marketing as a key factor in addressing social issues and creating a sustainable future. Based on research conducted at Rikkyo University’s Graduate School, the author, a practitioner and researcher, presents value creation strategies in the marketplace, including value co-creation, product development, fan creation, social media and AI use, as well as value creation in local communities through tourism, urban development through health, and art tourism. The book is based on research and data.

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